האם תוכן לבדו יכול להיות המלך?
לפני שבוע היתה לי שיחה מעניינת עם אדם מאוד מיוחד מתעשיית הפרסום (רמז: זבלון) שטוען שהתוכן הוא המלך, אין לי ספק שלתוכן יש חשיבות מאוד גבוה, אבל האם הוא המלך היחידי בסביבה? האם יש דברים נוספים שתורמים בהפיכת אתר להצלחה?
האם עדיין התוכן ישלוט אם הפונטים יהיו קטנים או גדולים מדי, שגיאות כתיב, צבע קונטרסטי שגורם לחוסר נוחות בקריאה, פריסת טקסט בצורה לא נוחה על פני העמוד או בכלל צבע רקע בוהק?
לתוכן יש מקום מאוד חשוב בקרדיטים שאתר מקבל אבל כל אחד מבין את החשיבות בתכנון ופיתוח ומראה של אתר איכותי. להצגה של התוכן ולנראות יש חשיבות מכרעת.
האתר הוא שילוב של הרבה גורמים כדי שיעבדו בסנכרון ראוי.
גולש חדש שמגיע לאתר מחליט אחרי שלוש שניות אם האתר מעניין אותו, אם ההרגשה שהוא מקבל ממנו תגרום לו להישאר וכל זה עוד לפני שהוא קרא אפילו פיסקה אחת.
זה מה שגורם לחלק מהאתרים להיות דביקים sticky במובן הטוב, אתר שמדביק אותך אליו וגורם לך לדפדף בין העמודים ולא לעבור מיד למקום אחר.
אז מה גורם למבקר לעבור בין העמודים ובכלל לגלול את האתר כולו?
אני חושב שזה שילוב מנצח של כמה אלמנטים עיצוביים חשובים.
- פיזור נכון של הטקסט ליצירת נוחות בקריאה – הימנעות משימוש בטקסט רב מדי בתוך בלוק.
- פיזור של אלמנטים גרפיים בין הפסקאות – תמונות, וידיאויים, באנרים וכו..
- לא להשתמש בצבעי רקע בוהקים או חזקים מדי (וורוד..)
- בדיקה של העמודים בכמה רזולוציות מסך ואם יש צורך ליצור מראה ייחודי לרזולוציות מיוחדות.
- כדי להקל על הקורא מומלץ להשתמש בצבעי רקע עדינים בהירים. לא סתם רוב האתרים הגדולים עם תעבורה אדירה בנויים עם רקע לבן….
- יצירת פונטים קריאים. לא להשתמש בפונטים הקטנים מ- 12 פיקסלים.
- הקטנת מספר הצבעים המופיעים בעמוד. הרבה צבעים יוצרים בלבול,
- יצירת עמודים שנטענים במהירות, על ידי הקטנת משקל וגודל של תמונות ובכלל יצירת אתר הנטען מהר. הנה כתבה שכתבתי על הגדלת המהירות של אתרים.
- יצירת ניווט ברור ונוח בין העמודים וקישור בין כתבות באותו נושא וכו…
הסיכום שלי
תוכן הוא חלק חשוב מאוד מאתר, אם התוכן לא מעניין גם העיצוב והמבנה הטוב ביותר לא יביאו את הגולשים לחזור אליו, אבל אם כבר יש תוכן, לא פחות חשוב לתת דגש לאלמנטים הנוספים שיוצרים את האתר
כמו בהרבה תחומים בעיצוב, גם כאן אין תשובה ברורה והחלטית.
תגים: SEO, גוגל, וידאו, עיצוב
לא שאין הגיון בדברים שלך, או שאני בעד אתרים כעורים או לא אינטואיטיבים, אבל בסוף בסוף, התוכן הוא הקונטרא פונקט של כל מה שקורה מסביב. המבחן הכי טוב שאני יכול לחשוב עליו היא העובדה (עובדה משוערת אבל ניחא) שאם נכנסתי לאתר מרהיב אני אתרשם, אולי אשלח לחבר או אפילו אשמור בוקמארק, אבל אם התוכן בו חסר או לא מעניין אותי אני לא אשוב אליו לעולם. לעומת זאת אתר שמציג תוכן מעניין או בלעדי, גם אם יהיה מונח על חווית משתמש מסורבלת וצבעים נוראיים, יכנס לרוטינה שלי. אני מצליח לחשוב בהקשר הזה על perezhilton.com, בלוג מסורבל ומצועצע שמחזיק את כל העולם בביצים עם מליוני גולשים. לסיכום, מובן שמוטב שהתוכן יונח בסביבה הולמת שתגיש אותו באופן האופטימלי ותהיה נעימה, אבל לא הייתי ממהר להוריד לו את הכתר. בכל זאת..תוכן
אין ספק שתוכן הוא דבר חשוב ביותר, אני לא טוען אחרת, רק שהוא לא הילד היחידי בבלוק, הדוגמא שנתת של perezhilton.com היא דוגמא קלאסית, תוכן שבפני עצמו הוא מרתק (מי לא אוהב להציץ לסלבריטיס? ולראות איך בורח להם ציץ או גדלה להם הקרס?) משולב עם מראה מעוצב/ממותג – אתה קורא לזה מצועצע, לי זה נראה כמו משהו שפונה ל”פלח שוק הנמוך ביותר” לא במובן הרע, אלא פונה לאוכלוסיה מאוד רחבה וכללית.
פעם למדתי שאם רוצים למכור מוצר בשקל.. צריך לתת לו עיצוב של שקל, כי אם הוא יקבל עיצוב של 100 שקל הקונה יחשוב שאיפהשהוא מרמים אותו.
דווקא האתר הזה נראה שחשבו על המיתוג שלו לעומק והחליטו שככה הוא יראה, נכון שזה לא אפל, אבל זה גם לא מוצר ב- 2000 דולר.